随着气温不断下降，消费者普遍认为冷饮饮品的淡季到了，不再受到多数人的青睐，饮品店的生意会受到很大的影响。

　　作为沪上柠茶鼻祖，桂源铺凭借“清爽”成功出圈，在消费者心中冬季饮品排行榜中占有一席之地。

“茶中君子，铺里桂源”

　　桂源铺成立于2011年，弹指一挥间，从不足10㎡的铺子发展至今全国近400家门店。过去十年，桂源铺始终不忘初心，坚持为消费者提供好喝不贵的高性价比饮品。

　　首次合作

　　鉴于再惠玩铺营销团队在去年为数品牌带来了极佳的营销效果，桂源铺选择与再惠携手，借力再惠打造了一场别出声色的冬季饮品营销活动。

　　本次营销活动，再惠玩铺营销团队观察到，冬季虽寒冷，但消费者长期呆在办公室内，且偏好重油重辣的饮食，就急需清爽系饮品去振奋精神、解渴解腻。

　　桂源铺从“冬季丧”、“冬季腻”、“冬季躁”三个维度入手，以“清爽社会人”为主题，打出冬季营销新思路。通过打造冬季“清爽社会人”这个新奇的点，建议港式茶饮桂源铺主打清爽系饮品，在寒冬之际给予消费者清爽。

　　活动期间，再惠玩铺营销团队通过桂源铺微信公众号同步进行活动铺设；邀请网红达人投放KOL+KOC矩阵曝光，用于加强主流短视频平台品牌热度，向消费者更加直观的展示产品和门店信息，传递品牌价值。

　　活动效果

　　『清爽社会人』活动一经推出，桂源铺不负所望，冻柠茶和鸡蛋仔两大招牌，均位居上海同品类榜单榜首，也由此看出上海地区消费者对本次营销活动的绝对认可。

　　总结

　　随着中国GDP的不断增加，消费日益成为中国经济的主导驱动力量，中国的饮品行业进入了蓬勃发展期，新品牌新产品不断涌现，面对激烈的市场竞争，品牌们往往忽视了强化品牌适用场景的重要性。

　　以桂源铺『清爽社会人』营销活动为例，冬季冷饮销量降低是市面上众多品牌一直以来存在的问题，但再惠玩铺营销团队却认为“清爽不等于冷”，通过对消费者进行深度洞察，总结出消费者在冬季依旧选择清爽冷饮的三种情况，强化了品牌个性化风格，从冬季饮品营销中走出一条独树一帜的道路。

　　再惠玩铺营销团队是再惠（上海）网络科技有限公司旗下的全案营销策划团队，聚焦全案策划、品牌策略咨询、品牌线上推广运营及点评运营，覆盖多维度全案营销服务策略。

　　面对瞬息万变的市场，再惠玩铺营销团队始终保持敬畏与专注，透过数据与洞察，帮助每个合作的客户品牌在消费者心中树立品牌形象，替客户创造最大价值。