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新锐黑马品牌“每日都”,如何抢占健康食品赛道
2021-04-06 选稿:顾怡勤

  近日,新锐品牌“每日都”进入了大众视野。是一个健康养生类食品,又结合了年轻新颖的载体,在健康食品的赛道上大步向前的品牌。

  小编采访到了“每日都”创始团队的成员,深度解读“每日都”的由来与未来。

  每日都创始团队成员都是拥有互联网经验的年轻人,他们深度了解当下社会的饮食习性与年轻人不满足于简单物理需求更追求精神层面需求的特征,抓住这一时机,团队投身于健康食品这一蓝海赛道。

  为什么选这个赛道

  当代年轻人追求朋克养生,一边熬着最晚的夜、一边敷着最贵的面膜。在追求享受的同时也担心着身体的承受力,慢性消耗最为致命,但是直接就医或者吃中药保健品又太重了,此时食补就会显得轻量而便捷,随吃随补,不会造成很重的心理负担又随时随地滋补、慢性滋养。

  这个场景和这个需求是当下年轻人都高频出现的,有需求就有市场。养生+食补的需求和市场巨大,他们结合可碰撞出绚丽的火花。

  中华文化博大精深,中医药讲究稳扎稳打,越来越多的人开始认识到中医药的魅力,中医药对于消费者来说已经是一个被教育好的原料,中医药材结合可食用载体就更加有吸引力且效果真实可信。

  如何做出差异化

  现如今市场上面这类型产品已经有一些品牌将占先机,或者一些中医药的百年老品牌做出年轻化改革,大家都洞察到了这个赛道的巨大商机,如何在这些同质化产品中做出差异化,形成产品壁垒。

  “每日都”团队认为,首先从需求入手,经过这场新冠疫情,消费者开始注重自己的身体,且畅快呼吸、护肺的需求比例在新冠的影响下节节攀升,

  “每日都”团队研究各种中医药材,找出对呼吸和肺部有益的几味药材进行融合,然后辅以年轻化便捷性载体,加入一些果汁调配口味,将中药的苦腥盖住,留下大家喜欢的酸甜,生产出既有功效又有颜值、风味和便捷性食用特性的食补类食品。

  

  品牌名的由来

  品牌名最好突出特性,轻松好记,朗朗上口。

  “每日都”的产品是滋补养生类,通过平常的进补慢性滋养,每日都吃、每日都补,每日都吃每日都,最终确定叫“每日都”。

  如何做品牌ip

  产品已经打磨好,如何去运营至关重要。

  要形成品牌ip,一定要占领用户心智,让他想起这个品牌就知道:这是年轻美味化的有中药成分的健康品牌。

  要做私域运营,将种子用户通过私域运营发展成元老用户,间接带动周围的人去知道品牌;在各个平台也做声量,将品牌打出去。

  维护品牌名声就靠不断地产品升级与接受用户的反馈意见并调整,当品牌开始起来,后续可以铺线下渠道,与线上渠道联合起来做全渠道运营。

  终章

  市面上已经有很多竞品,但“每日都”以真诚的态度、用心的研究匠心制作出他们的品牌与产品,他们坚持自己的道路,希望可以做中医药养生健康食品届的黑马。

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